Для чего нужно собирать и как применять семантическое ядро?

Использование ключевых фраз – такая же сложная и многогранная проблема, как их сбор... 

Многие оптимизаторы (даже с многолетним опытом) в ежедневной работе открывают для себя новые способы использования семантики. Иногда это специфические проблемы, вроде использования неэффективных ключевиков при продвижении блога. Однако в других случаях перед веб-мастером открываются глобальные пути применения ключей...

В этой небольшой статье мы вместе с Вами, дорогие друзья, раскроем 2 основные проблемы – сбор семантического ядра, и его назначение.

Как подбирать ключевые фразы

В первую очередь выясним типы запросов, которые нам интересны. Для разных сайтов подходят разные типы запросов. Например, для блога лучше всего подойдут информационные, геонезависимые запросы. Впрочем, при работе с каждым сайтом присутствует своя специфика, в зависимости от продвигаемого товаров/услуг/информации.

Определение типовой принадлежности искомых ключевиков

Классификация запросов в зависимости от их типа:

1. Зависимость от места расположения.

• геозависимые (“доставка суши”, “достопримечательности москва”);
• геонезависимые (“как сделать наполеон”, “лучшие песни 2016”).

2. Зависимость от намерений пользователя.

• навигационные – когда пользователь хочет получить ссылку к известному ему сайту, найти что-то конкретное;
• транзакционные (“купить ноутбук”, “скачать Microsoft Word”, “заказать пиццу”);
• информационные – поиск информации, часто начинается с вопросительных слов;
• общие – короткие запросы, по которым сложно продвинуться, зачастую непонятна цель поиска;
• мультимедийные (“слушать песни Scorpions”, “смотреть кино онлайн”).

3. Упрощенная разбивка по целям пользователя.

• коммерческие – предполагают совершение сделки купли/продажи;
• информационные – поиск некоммерческих сайтов для получения полной информации по вопросу;
• смешанные – когда поисковику не понятны намерения пользователя, и в SERP присутствуют, как коммерческие, так и информационные сайты.

Кроме выбора типа запроса, необходимо помнить о их частотности запросов. Нет точных данных, которые определяют отношения ключа к той или иной группе по частотности – играет роль уровень конкурентности тематики.

Условно запросы делят на 3 группы:

1. высокочастотные (ВЧ) – зачастую состоят из 1-2 слов;
2. среднечастотные (СЧ) – включают в себя 3-4 слова;
3. низкочастотные (НЧ) – длинные ключи от 4-5 слов.

Многие веб-мастера советуют продвигать сайт с упором на СЧ и НЧ фразы. Таким образом удастся избежать сложной конкурентной борьбы. Общая рекомендация по применению ключей для второстепенных страниц – в пропорции 30/70. В то же время главную рекомендуем продвигать с равным количеством ВЧ/СЧ+НЧ ключами.

Сбор ключевых фраз

После того, как мы определились с типами запросов, и удельному весу ключевиков с разной частотностью в ядре, переходим к их сбору. Формирование семантического ядра лучше всего автоматизировать для экономии времени. Поэтому мы используем сервис Serpstat.

Вводим интересующий нас ключевик (например, “купить синтезатор москва”), выбираем поисковую систему и регион. Заходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Подбор фраз”.

Настраиваем фильтры. Например, на картинке ниже ключи сортируются по частотности и наличию специфических элементов в выдаче. Примечание: чтобы использовать фильтр в дальнейшем, необходимо его сохранить.

Полученные ключи экспортируем в таблицу. После сбора всех ключевых слов, мы быстро проанализируем результаты в сводной таблице.

Переходим в следующий раздел – “Похожие фразы”. здесь собраны все слова, которые синонимичны введенному ключевику.

Сортируем результаты по показателям в столбцах (например, у нас они выстроены по возрастанию частотности, – таким образом НЧ ключевики находятся вверху). Фильтруем данные по топонимам – наличию географических названий.

Аналогично с предыдущим этапом, экспортируем результаты в таблицу.

Следующий раздел “Поисковые подсказки” помогут подобрать лучшие подсказки, которые поисковик выдает в связи с искомым запросом. Для получения всех подсказок с интересующим тегом необходимо нажать на него под надписью “Самые популярные фразы”.

Настраиваем фильтры и экспортируем таблицу.

Какая роль семантического ядра

Когда мы отсортировали собранные ключевики, необходимо определить сферы их применения. Классический метод применения ключевиков – построения структуры сайта, чтобы он ранжировался по запросам в органике. Однако это далеко не последний метод использования ключевых слов.

Основные задачи, с которыми успешно справляется качественное семантическое ядро:

1. Построение структуры сайта
Схема взаимодействия страниц будущего ресурса во многом определяет его успешность. Если она выполнена качественно, то позволяет понять полноту раскрытия разных тем, и предварительно оценить конкуренцию в каждой тематике.

Кроме того, структура помогает набросать примерный объем будущего контента.

2. Создание контент-плана
Семантика примерно очерчивает проблемы, которые связаны с тематикой сайта. Их решение – лучший материал для посетителей сайта.

Однако для регулярной публикации контента необходим контент-план. Он позволяет дисциплинировать и контролировать работу по наполнению сайта.

3. Создание структуры статей, публикаций
Пользователь стремится получить только самый лучший контент. В связи с этим наиболее полезные и развернутые ответы лучше всего ранжируются в поиске.

Современные статьи зачастую содержат от 4500 знаков без пробелов. В таких условиях автору необходимо построить четкую структуру поста. В этом ему как раз помогают ключевики.

4. Формирование анкор-листов
Внутренняя и внешняя ссылочная оптимизация все еще актуальна. При этом анкор (небольшой кликабельный текст ссылки) играет большую роль в оптимизации.

Чтобы они не повторялись, и и высоко ранжировались в поиске, необходимо составить подробный анкор-лист. Для продвигаемых страниц собранные ключи лучше всего подходят в качестве анкоров.

Подведем краткие итоги

Семантическое ядро влияет на все сферы деятельности веб-мастера – создание контента, перелинковка, построение структуры сайта, создание заголовков и мета-тегов.

Его формирование включает в себя следующие этапы:

1. определение типовой принадлежности искомых ключевиков;
2. сбор ключей необходимой тематики, частотности и типа;
3. сортировка семантики, выявление лучших для продвижения ключевиков.

В то же время, необходимо не только собрать ключи, важно их эффективно применить.

Основные сферы, которые формируются за счет семантического ядра, следующие:

• контент-план;
• планы публикаций;
• структура сайта;
• анкор-листы.

Надеюсь Вам пригодиться этот материал!
В конце хотелось бы показать вам забавный ролик, который обязательно подымет вам настроение 😄